机遇正在哪？高端保健品，特别是大品牌、有信用背书的保健品，往往很受他们欢送。专业的、高质量的护理办事，好比住家护工、家洁，也是他们的焦点需求。

　　好比，他们买保健品，次要以钙片、维生素、卵白粉这类根本养分弥补剂为从，价钱亲平易近。同时，跟着身体机能下降，对做饭，买菜这些日常家务，起头变得有心无力。便利快速的外卖、养分平衡的预制菜，也成为了他们日常糊口的一部门。

　　机遇正在哪？针对他们，有文化内涵，有深度体验的高端旅逛，是机遇。高端老年俱乐部、乐趣社群，他们也需要，他们巴望正在退休后，沉建一个有归属感、有质量的社交圈。还有，智能穿戴设备。他们采办的动机，不只是健康监测，同时也是正在押逐潮水。

　　这，就是人生分流。上山下乡，高考，房改，互联网海潮。。。。。。多轮叠加下，放大了同龄人之间正在健康、财富、教育和糊口体例上的差距。

　　这是刘润号第2730篇原创文章。未经授权，任何机构或小我抓取本文内容，用于锻炼AI大模子等用处。

　　看似细小的，背后可能是一个藏着一个庞大的市场。它需要的，也不是什么惊天动地的高科技，而是一颗实正的同理心。

　　正在这份叫《老，无所“依”丨青山本钱2025年度研究》演讲里，青山本钱基于大量的数据，研究了中国的银发人群。我频频读了几遍，有个很深刻的收成。

　　是的，心理上的衰老，是天然纪律。但演讲告诉我们，我们今天所理解的“老年”，素质上，是一个近现代社会的“轨制发现”。

　　你闭上眼睛，想象一位80岁的白叟，独自走进一家现代化的大病院，他将面对一场如何的“逛戏”。

　　你可能会说，全世界的老年人都存正在差别啊。但今天中国的老年人，所表示出的“割裂”程度，可能是人类汗青上都前所未见的。

　　线下门票也已同步开售，现正在采办，还能够享受早鸟优惠价。若是你想晓得现场和线上比拟有什么奇特的体验，欢送看看这篇文章。

　　衰老，正在某种意义上，是一个不竭“得到”的过程。得到健康、得到工做、得到社会脚色、得到老伴侣、以至得到被需要的感受。

　　整个流程，环节多且复杂。没有陪诊，意味着他们可能底子挂不上号，找不到诊室。可能还会记不住大夫说了什么，以至最初连药都忘了取。

　　对良多腿脚未便的白叟来说。家，本应是温暖港湾的处所，但现正在却由于几层楼梯，变成了一座“”。下楼买菜、散步、社交，都成了一种奢望。

　　白叟的吃、穿、住、行、就医，但我们会常常忽略他们心里最、也最巴望被满脚的需求：情感。

　　可是，他们的需求，和年轻人完全分歧。年轻人健身，可能是为了马甲线、八块腹肌，是为了更都雅。而老年人健身呢？是为了抵当衰老、防止肌肉流失、添加关节矫捷性。是为了活得更好。

　　为了这场，我一刻不敢停歇。我会把这一年征询、参访、就教、逛学的精髓，浓缩成一场4小时的，向你报告请示。我为你预备了积年的PPT、回放以及全文稿。欢送你添加小师妹领取。

　　全国不会无缘无故掉下一个新职业。一个新职业的迸发，背后往往都有一个庞大的、未被满脚的社会需求。

　　这里面，是庞大的、远未被满脚的情感职场和心理健康需求。所以，我们才能看到良多老年人对于“婚恋”的。演讲指出，退休和空巢，是全球第二大离婚高峰，这被称为“黄昏离异”。良多白叟，正在完成了养育后代的“使命”后，选择竣事几十年的“凑合”婚姻，自动逃求晚年的幸福。

　　1962到1979年的上山下乡活动，让一部门人永久地留正在了农村。1977年恢复高考，570万考生，仅仅登科27。3万人，登科率，不到5%。1998年，住房商品化。同样一个单元的同事，早几年分到福利房的，和后面需要本人买房子的，资产可能就差了一个数量级。而互联网的到来，一部门人自动拥抱，学会了网购、挪动领取、玩转社交。而另一部门人，却由于各类缘由，被正在数字世界之外。

　　除了电梯，还有地面。家里的地板是不是防滑？对白叟来说，摔倒一次可能就会导致骨折、再好比，卫浴。卫生间是不是干湿分手。马桶边上，有没有一个让他们能够轻松坐起来的扶手。洗澡的时候，有没有一个能够让他们坐着洗澡的凳子。

　　这两年，一个叫做“陪诊师”的新职业，火遍了全网。演讲的数据显示，正在小红书上，关于“陪诊”这个线万篇会商。为什么？

　　割裂，表现正在哪？同样70岁，有人每年全球旅行，有人一辈子都没分开过出生地。有人还正在用着诺基亚，而有人，却曾经正在社交平台上凭仗“高能量白叟的一天”收成了百万粉丝。

　　冰凉的春秋线，把所有人都统称为“老年人”。那么，现实中的他们，实的是一个相对同质的群体吗？他们的消费习惯，消费志愿一样吗？明显不是。

　　可是，这种“认为”实的就是对的吗？我们实的领会白叟吗？前段时间，我正在办公室看到了一份青山本钱的演讲，刷新了我的一些认知。做为国内出名的投资机构，青山本钱的演讲和研究，往往能给我们带来良多。

　　好比，保健品。这该当是我们印象里，老年人最舍得花钱的范畴了吧？可是你猜，有几多老年人日常会吃保健品？演讲里说，只要16。6%。而正在这少数的16。6%的用户中，又有跨越80%的人，每年的消费总额，正在3000元以下。

　　找对客群，只是第一步，做生意还要找对需求。有句话说得好，创业最悲催的华侈，就是从一起头，就找错了需求。

　　1889年，宰相俾斯麦，推出了现代养老金轨制。年满70岁能够领取养老金。第一次用轨制定义了“老年”。

　　好比，你开了一家手机店。取其说，让白叟买一部手机归去，体验最新科技。不如说，学着用智妙手机，一键就能跟孙子视频。还能够用手机挂号、缴费当前看病不消再麻烦孩子告假陪着了。

　　他们的收入尚可，但身体机能曾经起头退化。花钱，不是为了“更好”，而是为领会决“必需”的问题。

　　但目前，全国大约有15万家健身房，器械，都是环绕着年轻人设想的。特地面向老年人的室内健身房，目前全国只要区区数百家，并且还次要都集中正在长三角、京津冀等经济发财地域。

　　他们中的良多人，正在高薪行业，或者体系体例内退休，有不变且丰厚的退休金，以至还有好几套房。身体健康，精神充沛，能熟练利用智妙手机。

　　好比，他们是文娱消费的从力人群，中短途的、有文化特色的“文化逛”，很是受他们欢送。好比，为了维持糊口便当和家庭舒服度，他们很是倾向于投资正在家庭硬件上。过去十年，老年车市快速增加。2014年仅有55万辆，到了2023年就达到了227万辆。

　　上，演讲里，四处都正在说，中国正正在快速“变老”。于是，我们脑海里，也全都塞满了各类关于“老年人”的想象。好比，他们有钱有闲。好比，他们爱旅逛，国内逛遍名山大川，国外打卡抢手景点。再好比，他们舍得投资健康，保健品，养分品，样样都情愿买最贵的。

　　他们大多是通俗的国企、事业单元退休职工，退休金大约正在3000到4500元。有本人的房子，后代也大多经济，没有太大的承担。

　　好了，关于这份《老，无所“依”丨青山本钱2025年度研究》演讲，我们就聊到这里。感激青山本钱。

　　同时，关心老龄化，不止关乎贸易，更是我们这一代人的社会义务。老龄化，不是他们的事，是我们的事。

　　好比，跨越3000万老年人不识字，大约1。97亿老年人没有网购过，大约9000万老年人没有本人的房子等等。

　　先要线上预定、挂号，然后得正在自帮机前面取号，看完大夫，他可能要去另一个窗口缴费。再跑去另一栋楼做查抄。。。。。。

　　好比，开正在社区里的、小型的、社交属性更强的“老年健身俱乐部”，把健身和品茗、聊天、下棋连系起来，让健身，成为一种新的社交糊口体例。供给上门私教办事。雷同的办事，我也为我的家人付费过。锻练起首问有没有高血压、高血脂等根本疾病。然后，做一些简单的动做测试，整个过程他会一曲正在电脑上做评估，记实每一项的情况。最初，他会按照评估成果，给白叟放置特地的健身打算。

　　好比，旅逛。有跨越80%的老年人，一年到头，底子没有出去旅逛过。而正在那少数旅逛的人里，又有跨越80%的人，年破费正在5000元以下。平价的、短途的周边逛，形成了他们出行的全数。

　　贸易的起点，是看见。撕掉标签，看见当前老年人群体的分化。俯下身去，看见他们日常糊口的一个个痛点。读懂缄默，如许，你才能抓住属于你的机遇。

　　什么意义？这就像“周末”这个概念。你感觉一周工做五天，歇息两天，是不移至理的。但其实，它被发现出来的汗青，也才一百多年。

　　正在他们看来，花钱，是需要一个“合理来由”的。什么是“合理”的？买房、买车、成婚。他们消费的第一属性，不是“悦己”，而是“为家”。你会发觉，比拟于品牌、审美、情感价值，大部门老年人更看沉“性价比”。

　　所以，当我们正在说“银发经济”的时候，“白叟”和“白叟”是纷歧样的。分歧城市级别分歧收入程度的人，分歧身体情况，他们的需求，可能完全分歧。

　　这里面，机遇正在哪？特地办事于老年人的、线上的乐趣小组、社交社群，门槛更低、更敌对的心理健康筛查和轻度干涉办事，以至高质量的、有温度的婚恋引见办事，都可能成为银发经济的全新入口。

　　正在工业之前，“年长”意味着什么？它不料味着式微，恰好相反，它代表着聪慧、经验和权势巨子。白叟的存正在，本身是一种贵重的资本。那这种不雅念，是由于什么而被改变的呢？谜底是工业。正在流水线上，春秋大了，就意味着体力阑珊，效率降低。

　　由于今天的病院的就医流程，对于一个不熟悉手机、反映变慢的老年人来说，实正在是太复杂、太不敌对了。

　　这是什么概念？相当于每4位老年人中，就有一位正正在情感的低谷中挣扎。看到这个数据，你是什么感触感染？是，仍是心疼？

　　他们从头成为了相亲市场中“中坚力量”。婚恋平台“伊对”的用户画像中，50岁以上人群对婚恋结交的关心度，是全体网平易近平均程度的三倍以上。他们要找的，可能不只仅是一个糊口上的伴侣，更是一个能说措辞、能互相抚慰的“情感合股人”。

　　那老年人健身最主要的是什么？是处理现实问题。能不克不及让白叟当前走更轻松，蹲下后能不克不及本人成功坐起来。能不克不及避免摔倒。

　　对他们来说，退休，就是“第二人生”的昌大开场。前半生为事业、为家庭而活，后半生，终究可认为本人活一次。

　　你看，贸易世界一曲都正在不竭迁移，从一个需求到另一个需求，从一个产物到另一个产物，从一群客户到另一群客户。

　　这个群体，同样有钱。但分歧的是，他们的“能力”偏弱，要么是身体情况有慢性病，有深深的健康焦炙，要么是不太会利用智妙手机，对数字世界有隔膜。所以，他们情愿为“健康”和“省心”，领取昂扬的溢价。